文｜雷科技

E3 游戏展作为游戏界中最受关注的一场盛会，无论是大厂还是小厂都会在 E3 游戏展上公布他们的新游戏阵容或公开一些实机演示。但从 2020 年开始，受某些客观因素 E3 一度停办，甚至重新举办后有很长一段时间取消了线下展会仅提供线上活动。这也使得 E3 的影响力极大程度上被消磨，纷纷选择参加其他会展或是自己举办线上发布会。

正当大家以为时隔三年重新召开的 2023 年的 E3 游戏展能回到巅峰时，在 3 月 31 日 E3 游戏展主办方 ESA 和 ReedPop 宣布取消 2023 届游戏展，原因也很简单，像任天堂、育碧、微软、腾讯等诸多游戏大厂都表示不会到场参加，缺少了核心游戏厂商，游戏展自然也失去了举办的意义。另外官方声明中透露，就算之前有意愿继续参加的厂商，也无法配合展期提供试玩版，这也成为 E3 今年继续举办的难题之一。ReedPop 表态会继续与 ESA 保持联系，希望能够在未来的 E3 会展中继续合作。

【资料图】

而且不出意外的话，之后也不会有多少游戏大厂会千里迢迢地去 E3 参展了，E3 游戏会展，这个已经年满 28 岁的 " 青年 "，似乎要从此成为历史。

28 岁的 E3 游戏展，怎么就活不下去了？

E3，译为电子娱乐展览会，全称 The Electronic Entertainment Expo，权威媒体称 E3 是游戏产业年度商战的提前预演，这句话也很好地诠释了 E3 在游戏厂商眼中的重要性。

E3 游戏展始于 1995 年，当时正是电子游戏发展的黄金时期，但受限于当时的信息传播途径稀少，因此全球各地的游戏厂商、配件生产商都希望借助这个平台向玩家宣传自家的新游戏，E3 也因此逐渐成为世界上最重要的游戏展之一。

其中最受瞩目的自然是红色 logo 的任天堂、绿色 logo 的微软 XBOX 以及蓝色 logo 的索尼 PlayStation，它们也组成了 E3 会展上的 " 三剑客 "，其他厂商点缀其中争奇斗艳，以求通过展示自己的技术力、创新能力，抛出各种噱头和大新闻吸引玩家们的目光，这种情况一直持续到 2019 年。

后续的结局前文也已经提到了，经历 25 个年头洗礼的 E3 游戏展已经不再受厂商和玩家们的关注，在小雷看来主要有两大原因。

第一自然是价格方面的问题，E3 游戏会展本来就是依靠收取厂商宣传费和入场费运营的，也就是说每一家想要参加 E3 展会都需要缴纳一定的费用，而且还要花费不少时间和精力去布置展台和设计海报等。根据腾讯游戏之前爆料表示，游戏厂商想要在 E3 游戏展上租一个最小最简单的展台的费用就需要 910 美元 / 天（折合人民币 6249 元），大型展位则需要 6657 美元 / 天（折合人民币 45716 元）。

而且这还不算上展台装饰、地毯、地板、显示器、广告横幅、演示器材、打光设备、设备搬运等等（全部需要额外加钱），如果需要 E3 主办方在网站上给你挂个小窗口还得再加 1000 美元（一天），整体算下来起码需要大几十万元，而且这还是 2016 年 E3 的报价，很难想象如今 E3 的报价得有多么恐怖。这笔开销对于财大气粗的大厂来说可能算不上什么，但对于小厂来说已经伤筋动骨了。

开销大不说，信息的传递效率还很低，当时无法去到现场的玩家只能通过各种报纸杂志和游戏论坛才能得到相关消息。但如今随着各类直播媒体和网速的提升，游戏厂商们只需要办个线上直面会就能让全球的玩家快速了解到新作消息，这成本可比之前参展低多了，而且一场直播能够覆盖全球所有的玩家，显然网络直面会是目前成本最低且效率最高的发布形式，也难怪如今所有的游戏厂商都是通过直播的方式来开新游发布会了。

就比如任天堂，截止发稿前仅 up 主 IGN 中国在哔哩哔哩平台上的转载视频《塞尔达传说 王国之泪》实机演示播放量已经超过了 330 万（发布当天就超过了 170 万播放量），成为 B 站当天播放量第二高的视频。

第二个原因则是 E3 游戏展逐渐变味了，E3 游戏展的初衷是为了宣传更多的游戏给玩家们，每一家厂商都有资格亮相，但后来基本变成服务于御三家（索尼、任天堂和微软）的会展，最终导致沦落到大厂看不上自己，小厂商自己看不上的尴尬局面。自然而然大家都不愿意花钱来参加会展了，因此 E3 的后续影响力只会越来越小，甚至很多新玩家都会不知道 E3 的存在。

在这个高度信息化的社会里面，像大型线下展会这样高成本低效率的形式或许注定要消亡，其实不只是 E3，全世界的大型线下展会都面临改革。

游戏会展 " 成为历史 "，或许是好事？

从上文的总结我们也能明白，事实上并非厂商们不愿意借助 E3 这个大平台去展示自己的新作，而是 E3 如今的吃相越来越难看，甚至投了几百万宣传费进去的宣传效果还不如自己搞个直播好。

另外从大厂商的角度来看，选择不去 E3 也有他们的自己的考虑，除了能节省相关开支外，也能准确避开 MWC、CES 之类的科技大展，虽说看似科技大展和游戏毫无关联，但在热度方面难免会被抢走一些。

不过 E3 的取消多多少少还是会对整个游戏界有一定的影响，索尼任天堂微软这种大厂自然是无所谓，但对于独立开发者和小游戏厂商来说就影响巨大了，没名气的小厂本身作品就没曝光度，全靠一瞬的播片来吸引玩家对于其作品的关注。眼下 E3 展会取消，小厂自己搞网络发布会也没什么热度，到头来极有可能出现游戏发售后销量不佳甚至亏本的窘境。

当然，作为游戏爱好者小雷还是更希望 E3 会展能够继续办下去，一方面能够一次性收集到足够的信息，不会这个月刚熬夜看完任天堂的直面会，下个月又要熬夜看索尼的发布会；另一方面我们再也见不到那些在 E3 游戏大展上各家游戏厂商为了出风头疯狂甩王炸的情形了。像在 2000 年 E3 展会上《合金装备 2》预告片、2003 年《半条命 2》实机演示、2004 年索尼姨夫展示跨时代掌机 PSP 引起现场观众们激情欢呼的情况也将彻底成为历史。

更让小雷可惜的是，之前沉寂多年的游戏大厂科乐美原本宣布会在 E3 大展上公布自己的新作品，外界一度猜测会是《恶魔城》系列的续作和《合金装备 3》的重置版，如今 E3 宣布取消，科乐美又有理由继续摆烂了。

总而言之，如今的 E3 早已不是游戏界中最大的一场盛会，它的影响力甚至不如后来的 TGA，在厂家逐渐出走后，E3 也只剩下停办一个选择。要想保持热度，E3 展会应该重新确定方向，否则前路只会更加艰难。

E3 游戏展会算不算得上一个时代小雷不敢擅自下结论，但确实是结束了。

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